Како кинески дигитални пољопривредници могу да расту у будућности након ЦОВИД-19

• Мобилни интернет и дигиталне технологије су имале дубок утицај на кинеску руралну економију, стварајући талас пољопривредних предузетника;
• Е-трговина је донела послове у рурална подручја, отворила нова тржишта за рурална предузећа и трансформисала традиционалне пољопривредне моделе;
• Али са стопом пенетрације интернета у Кини од само 64.5% до марта 2020. године, будућа пенетрација интернета у руралној Кини захтеваће значајна улагања у мрежну инфраструктуру у удаљеним областима.

Почетком 2020. кинеска централна влада најавила је планове да пилот "дигиталног села". То је последњи покушај ове земље ка „Дигиталној Кини“ од године политика потрошње информација из 2013. године, који промовише употребу информационих технологија за стимулисање веће домаће потрошње, што доводи до процвата економије засноване на мобилном интернету.

Према Кинески интернет мрежни информациони центар (ЦННИЦ), од марта 2020., Кина је имала највећу светску популацију на мрежи (903 милиона људи) са процентом оних који користе мобилне телефоне да би били на мрежи већи од 99%. За многе људе у Кини, посебно у руралним областима, прво интернет искуство потрошача је често преко мобилног, а не десктопа. У ствари, фармери су брзо усвојили дигитални начин живота, користећи мобилна плаћања и онлајн видео забаву. У неким областима, степен у коме су сељани повезани на интернет је већи него у великим градовима.

Мобилно плаћање је популарније – на изненађење многих – у неразвијеним западним регионима Кине него у њеним обалним градовима. Већ 2014. године, Тибетски аутономни регион је предводио земљу у усвајању мобилног плаћања, а затим су следиле удаљене провинције Шанси и Нингсија. У овим провинцијама, већи проценат онлајн трансакција плаћали су потрошачи мобилним уређајима, далеко испред космополитских градова Пекинга и Шангаја.

У наредним годинама, Тибет је остао на врху листе и 2016. је био прва провинција која је достигла стопу мобилног плаћања од 90%. Разлог је сасвим разумљив: у тим регионима недостаје обична малопродајна инфраструктура и банкарски систем, па се тамошњи људи све чешће окрећу онлајн куповини и мобилном плаћању за производе које покушавају да пронађу.

Последњих година, мобилни интернет и дигиталне технологије су имале дубок утицај на кинеску руралну економију:

1. Више фармера може постати предузетници е-трговине. У Кини мобилни интернет отвара радна места у руралним областима, претварајући фармере у онлајн продавце. На пример, кинески произвођачи воћа су седели и чекали поред путева за купце, али је мало возача стало да купи јер је већина саобраћаја прешла на новоизграђене аутопутеве. Пољопривредници су често морали да бацају труло грожђе и поморанџе на пут. Сада рурални предузетник треба да има само простор од 20㎡, половни рачунар (или, још боље, паметни телефон) и основну интернет везу да би постао глобални продавац.

Када се створе нови канали за транспорт пољопривредних производа у градове, сваки пољопривредник може бити онлајн трговац јер потражња у градовима за свежим, безбедним пољопривредним производима брзо расте – тренд који је убрзао ЦОВИД-19. Уз инфраструктуру за размену порука на друштвеним мрежама и плаћање коју пружају главне платформе, укључујући Алибабу и Тенцент, фармери могу лако да поднесу велике количине трговине за купце из сваког угла Кине, па чак и да дођу до глобалних тржишта.

2. Надоградња дигиталне инфраструктуре наставља да доноси више дигиталних алата пољопривредницима предузетницима. Током пандемије коронавируса 2020., кинески мали трговци – укључујући многе са мало или без претходног присуства на мрежи – похрлили су на видео стримовање како би повећали продају у тренутку када се навике потрошача мењају брже него икад.

Занимљиво је да продаја локалних производа путем стриминга уживо на каналима е-трговине добија снажан замах на руралним тржиштима. Делимично је то зато што нове медијске платформе имају обиље видео алата лаких за коришћење, што значи да фармери могу лако да додају видео записе у свој маркетинг. Поред тога, стриминг уживо пружа тренутни и интерактиван начин за кинеске потрошаче који уживају у новостима откривања локално узгојених или произведених производа од сеоских становника.

3. Дигиталне технологије трансформишу традиционалне моделе пољопривредне индустрије и чине пољопривредне послове профитабилнијим. Из историјских разлога, Кина има релативно мање обрадивог земљишта по глави становника, за разлику од земаља попут САД, где преовлађују велике фарме, а производња и транспорт пољопривредних производа могу бити високо индустријализовани. У Кини, фармери могу да оду на друштвене платформе за е-трговину, као што је Пиндуодуо, где им се могу пренети агрегирани интереси и потражња корисника и у складу с тим могу прилагодити своје планове производње и продаје.

Пољопривредници могу да користе те платформе да агрегирају веће количине поруџбина за своје производе. Велика потражња помаже пољопривредницима да буду мање зависни од дистрибутера и омогућава им да продају директно потрошачима. У међувремену, дигиталне платформе могу да развију робусне корисничке профиле како би пружиле информације о потражњи тржишта које су раније биле недоступне пољопривредницима. Као резултат тога, фармери могу да зараде више захваљујући нижим трошковима дистрибуције и већим поруџбинама. (Ово је познато као „Ц2М“ или модел од потрошача до произвођача.)

Међутим, земља и даље има стотине милиона не-корисника – углавном мештана – да конвертују. Заиста, стопа пенетрације интернета у Кини достигла је само 64.5% до марта 2020. године, што земљу ставља само скромно испред светског просека. Штавише, раст веза се смањио последњих година великим делом зато што продор у руралним подручјима знатно заостаје за градским.

Као такав, будући продор интернета у руралну Кину захтеваће значајна улагања у мрежну инфраструктуру у удаљеним областима, а иницијатива „дигитално село“ обезбеђује финансијску и организациону подршку централне владе. Када се интегришу у дигитални систем, некада неповезани нису само корисници онлајн забаве први пут и корисници мобилног плаћања; они могу и сами постати предузетници мобилне економије.

Стога, кинеско пилот „дигитално село“ такође може постати вредна референца за свет за затварање дигиталног јаза. Када се владе широм континената фокусирају на дигиталну трансформацију своје руралне економије, фармери могу генерисати нову продуктивност која је преко потребна глобалној економији погођеној пандемијом.